2025年上半年，河源市委、市政府全面貫徹落實(shí)省委“1310”具體部署，按照市委“138”具體安排，推進(jìn)2025年消費(fèi)品以舊換新政策落細(xì)落實(shí)，大力推進(jìn)全市汽車、家電等品類以舊換新消費(fèi)，文旅體活動與消費(fèi)深度融合，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，煥發(fā)消費(fèi)市場活力，消費(fèi)動能不斷激活，全市消費(fèi)品市場延續(xù)增長態(tài)勢。
一、消費(fèi)市場運(yùn)行情況
2025年上半年，以舊換新消費(fèi)政策落細(xì)落實(shí)，疊加節(jié)假日消費(fèi)火爆、文旅體消費(fèi)回暖等多重因素驅(qū)動下，我市消費(fèi)品市場呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇、結(jié)構(gòu)升級的良好態(tài)勢，上半年社會消費(fèi)品零售總額增速逐月爬升。2025年上半年，全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額222.19億元，同比增長3.2%。其中，1-6月限額以上零售額同比增長2.8%。
分經(jīng)營單位所在地來看，上半年，全市城鎮(zhèn)社會消費(fèi)品零售總額175.56億元，同比增長3.2%，增幅比一季度擴(kuò)大1.6個百分點(diǎn)；全市鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額46.62億元，同比增長3.1%，增幅比一季度擴(kuò)大1.2個百分點(diǎn)。
分縣區(qū)來看，五縣三區(qū)社會消費(fèi)品零售總額“七升一降”，縣域基本實(shí)現(xiàn)正增長。高新區(qū)（僅限上）同比增長20.4%，紫金縣增長5.4%，東源縣增長5.1%，和平縣增長3.8%，連平縣增長2.7%，源城區(qū)增長2.5%，龍川縣增長2.0%，江東新區(qū)同比下降2.3%。
二、消費(fèi)市場亮點(diǎn)
（一）消費(fèi)品以舊換新政策與電商大促兩架馬車齊頭并進(jìn)，提振消費(fèi)力。6月，我市積極引導(dǎo)、鼓勵在庫企業(yè)開拓線上銷售渠道，推進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級，同時積極引進(jìn)大型電商企業(yè)進(jìn)駐本市，通過線上線下融合，結(jié)合以舊換新政策，有效釋放了居民消費(fèi)潛力，大幅度增加了銷售份額。
從數(shù)據(jù)上看，618電商大促活動與國家補(bǔ)貼政策形成疊加效應(yīng)，河源商貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售增速較大，6月當(dāng)月，全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額同比增長247.9%，拉動6月全市社會消費(fèi)品零售總額增長2.6個百分點(diǎn)。上半年，全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額同比增長33.9%。
從產(chǎn)品上看，2025年1月中下旬以來，我市以舊換新政策全面落地實(shí)施，通過政策加碼、品類擴(kuò)圍、流程優(yōu)化三大舉措激活消費(fèi)市場。政策新增手機(jī)、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼，并將家電品類從8類擴(kuò)容至12+N類，帶動相關(guān)品類商品零售額延續(xù)增長態(tài)勢。6月當(dāng)月，限額以上單位家用電器及音像器材類商品零售增長363.3%，通訊器材類商品零售增長94.1%，合計(jì)拉動6月全市社會消費(fèi)品零售總額增長4.3個百分點(diǎn)。1-6月份，限額以上單位家用電器及音像器材類商品零售增長141.1%，通訊器材類商品零售增長77.7%，合計(jì)拉動1-6月全市社會消費(fèi)品零售總額增長1.6個百分點(diǎn)。
（二）“五一”假期文旅熱力傳導(dǎo)，住宿餐飲業(yè)消費(fèi)提振顯效。依托我市推出“江湖漁火 太平夜市”河源首屆魚燈夜游活動、萬綠湖5A風(fēng)景區(qū)低空旅游業(yè)、非遺體驗(yàn)等多形式活動，上半年文旅消費(fèi)市場在“五一”假期達(dá)到高潮，持續(xù)提升我市旅游業(yè)的曝光度，加大我市旅游業(yè)對游客的吸引力度，不斷煥發(fā)住宿業(yè)、餐飲業(yè)的消費(fèi)力。上半年，我市住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額4.36億元，同比下降6.9%，其中限上住宿業(yè)營業(yè)額同比下降10.9%，降幅分別比一季度收窄4.6個、3.7個百分點(diǎn)，餐飲業(yè)營業(yè)額27.10億元，同比增長4.4%，其中限上餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長3.0%，增速分別比一季度小幅回落0.9個百分點(diǎn)和提高1.5個百分點(diǎn)。
（三）置換補(bǔ)貼帶動汽車消費(fèi)升溫，車市景氣度回升。2025年上半年，汽車消費(fèi)在政策刺激下企穩(wěn)向好，新能源汽車受免購置稅、以舊換新政策、惠民政策車展及新車上市等因素激發(fā)消費(fèi)者購車熱情，推動全市汽車消費(fèi)市場在6月持續(xù)回暖。1-6月，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長4.6%，比1-5月提高2.5個百分點(diǎn)，拉動上半年全市社會消費(fèi)品零售總額增長0.2個百分點(diǎn)，其中，新能源汽車商品零售額同比增長12.5%，拉動上半年全市社會消費(fèi)品零售總額增長0.2個百分點(diǎn)。
三、促進(jìn)消費(fèi)品市場發(fā)展的建議
（一）扶持在庫單位做強(qiáng)做大，持續(xù)挖掘企業(yè)入庫納統(tǒng)。一是強(qiáng)化對在庫限額以上單位的政策扶持，從資金支持、政策優(yōu)惠、市場拓展等多方面入手，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境和減輕運(yùn)營負(fù)擔(dān)。二是持續(xù)挖掘培育潛力企業(yè)，推動限上單位入庫納統(tǒng)。要協(xié)同聯(lián)動商務(wù)、稅務(wù)、市場監(jiān)管等部門全面摸排，結(jié)合以舊換新政策，重點(diǎn)挖掘優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)、參與以舊換新活動的家居家電、電子設(shè)備、汽車零售等領(lǐng)域的潛力企業(yè)，通過企業(yè)交易流水、稅收數(shù)據(jù)等篩選達(dá)標(biāo)或接近限上標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，建立“準(zhǔn)限上企業(yè)培育庫”，對培育庫內(nèi)企業(yè)實(shí)施月度動態(tài)監(jiān)測，對達(dá)標(biāo)企業(yè)及時指導(dǎo)申請入庫。
（二）持續(xù)用好以舊換新政策，穩(wěn)固消費(fèi)基本盤。以舊換新政策作為激發(fā)大宗消費(fèi)潛力的重要抓手，上半年已經(jīng)取得了顯著成效，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛能、充分發(fā)揮政策的杠桿效應(yīng)，建議從以下方面入手，一是扎實(shí)推進(jìn)新一輪的以舊換新活動，加強(qiáng)政策宣傳解讀和推介力度，通過政府官網(wǎng)、公眾號推送等方式進(jìn)行宣傳，提高群眾的知曉度和參與率；二是利用好“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，組織“以舊換新消費(fèi)季”活動，鼓勵企業(yè)讓利促銷，聯(lián)合重點(diǎn)賣場、品牌商推出“折上折”活動，通過“政策+活動”雙重驅(qū)動，調(diào)動各方積極性，最大限度釋放政策紅利、提升政策效應(yīng)。
（三）促進(jìn)我市基本生活類商品消費(fèi)。一是建議出臺相關(guān)的促消費(fèi)政策，發(fā)放日用消費(fèi)品專項(xiàng)消費(fèi)券，增加居民在吃穿用類商品、家電類商品上的購買力和消費(fèi)欲望，提振消費(fèi)者信心。二是聯(lián)合相關(guān)部門組織專項(xiàng)促銷活動，圍繞重要節(jié)假日和消費(fèi)旺季，開展“日用消費(fèi)品購物節(jié)”“家庭必需品優(yōu)惠季”等活動，聯(lián)合大型商超、社區(qū)便利店等推出折扣優(yōu)惠，激發(fā)消費(fèi)熱情。
（四）推動商旅結(jié)合，創(chuàng)新消費(fèi)場景。一是打破產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)新文旅新IP與我市文脈傳承相結(jié)合，促進(jìn)商業(yè)、旅游、文化、體育等領(lǐng)域的深度融合，如創(chuàng)新非遺文化體驗(yàn)項(xiàng)目，非遺工坊、民俗表演、手工藝制作體驗(yàn)等；舉辦節(jié)慶賽事融合性活動，如“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”；將演唱會經(jīng)濟(jì)與小城旅游深度結(jié)合，打造“音樂節(jié)+文旅”新業(yè)態(tài)；二是打造精品旅游線路，串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)等資源，增加文旅消費(fèi)的互動項(xiàng)目，延長游客停留時間，增加過夜需求，促進(jìn)過夜消費(fèi)。三是提升本地旅游業(yè)的知名度和吸引力，加大對國家5A級旅游景區(qū)萬綠湖風(fēng)景區(qū)、本地追龍日、捕魚節(jié)等傳統(tǒng)風(fēng)俗活動及非遺文化項(xiàng)目的宣傳和推廣，一方面可以充分利用抖音、小紅書等社交平臺進(jìn)行城市打卡話題，通過平臺推出特色線路優(yōu)惠，形成線上線下引流閉環(huán)，另一方面可以借助“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，邀請本地知名網(wǎng)紅及旅游博主實(shí)地打卡，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，從而擴(kuò)大線上曝光度，不斷擦亮本地特色旅游業(yè)名牌，全面激活本地旅游市場活力。
（五）鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)發(fā)展新型零售業(yè)態(tài)，開拓新型消費(fèi)。零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新是適應(yīng)消費(fèi)變革、激發(fā)市場活力的必然選擇。針對傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，建議大力支持其轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展新型零售業(yè)態(tài)。一是發(fā)展即時零售，支持商超、便利店等接入京東外賣、美團(tuán)等即時零售平臺，滿足消費(fèi)者“線上下單、線下30分鐘送達(dá)”需求。二是拓展社交電商，鼓勵企業(yè)利用直播電商、社群營銷等新模式拓展銷售渠道，拓展新客群，提升市場競爭力。
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